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朝阳之下寻新日:格力美的转型交锋

2019-01-17 11:30
作者:寿司英雄
来源: 格隆汇

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  引言:

  不同以往,中国的家电市场也进入存量时代。

  1月14日,美的集团发布2018年业绩预告,由于中高端产品布局已见成效,预计2018年1-12月归属上市公司股东净利润198.00亿至208.00亿,同比变动15.00%至20.00%,白色家电行业平均净利润增长率为20.50%,创年盈利新高

  截止到1月15日,美的集团股价为41元,涨幅为3.93%。

  

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  与此同时,同样吸引人眼球的是围绕互为对手的美的和格力的侵权官司也终于落下帷幕

  近日,广东省佛山市禅城区人民法院判决,被美的告上法庭的格力使用“有凉感无风感”广告语的行为不构成虚假宣传,但构成不正当竞争,须立即停止侵权,并赔偿美的公司50万元目前格力已主动履行判决

  截止到1月15日,格力电器股价为38.78元,涨幅为2.92%。

  

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  同时,资料显示,2011年以来,涉及两家企业互相起诉的裁判文书超过60例,这种“互相看对方不顺眼”时有发生。

  一直以来谈及格力和美的,人们总要说一句“既生瑜何生亮”来表达对两者的态度。作为国内家电行业的两把龙头交椅,一方面,格力和美的在家电市场一齐开始破局求变,试图华丽转型;另一方面又一直在业绩、产品方面暗戳戳的进行竞争

  业绩的争锋比拼

  根据财报显示,美的三季报的营业收入为2057.57亿元,比格力多出了500亿元;净利润为179亿元。且1月12日的2019中国制造论坛上,美的集团董事长兼总裁方洪波称美的集团2018年预计税前利润超过260亿元。

  争取要在目前的基础上”再造“一个美的,实现销售和市值双双超过5000亿元的目标。

  再看格力电器,2018年前三季度营业收入1486.99亿元,同比增长34.11%;净利润211.18亿元,同比增长36.59%。

  而在此前,董明珠要求在2018年实现2000亿元目标的基础上,到2023年要做到6000亿元

  如此来看,格力和美的也算是棋逢对手,单纯根据已出的三季度财报来看:格力胜在净利润上,美的强在营业收入上然而在现今,他们之间的谁输谁赢的问题需要“退居二线”,因为比起他们是否能压对方一头又或是能胜对方一筹,摆在他们面前最大的问题,不是什么赌约,也不是什么6个字罚50万侵权事件,而是如何在这个不同往昔的家电市场上成功转型且继续体面的发展

  一直以来,国内家电行业在不依赖产业政策加持的情况下,在激烈的市场竞争环境中积极发展。然而,就目前而言,在经济普遍处于下行的大背景下,随着家电市场整体规模趋于饱和,临近天花板,家电行业增长速度不但无法实现高速,反而增速开始走下坡路。

  家电行业急需“洗牌”

  数据显示,2018年中国家电市场规模将达到8586亿元,同比增长8.0%。但与此同时,2018年上半年,空调、冰箱和洗衣机基本延续平稳增长态势,增速有所下滑,厨电类产品整体表现不佳首次迎来负增长,2018年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。

  “家电行业是一个周期性发展的行业,受房地产影响较大。目前该行业正处于一个增速放缓的瓶颈期,而居民对经济形势持不乐观的态度也会影响其对家电产品的消费意愿。”

  显而可见,从产业的发展周期来看,包括厨电类在内的传统家电行业在经历高速增长之后,再加上业内白热化的竞争,亟待以新的姿态“洗牌”发展。

  1。美的转型走科技风

  面对必须要为之的转型,美的集团走起了科技加持下的多元化之路

  虽说格力和美的都是以空调业务起家,主打空调产品,但近年来美的对多元化十分看重,先后对海外企业进行收购,上到日本东芝家电、德国库卡机器人到以色列高创运动控制下到意大利中央空调企业克来沃。。。旨在跨界做多做大。

  努力还是有所收获,目前,除去不敌格力的空调产品之外,冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内位列第一梯队。数据显示,2018年美的空调线下市场份额为24.6%,次于格力排名第二,而其他包括12个品类的消费电器中,有4个单品(电饭煲、电压力锅、电磁炉、风扇暖气)市场排名第一,3个单品(洗衣机、微波炉、净水器)排名第二,2个单品市场排名第四(灶具、烟机)。

  2018年3月,美的在上海发布“人机新世代”战略,并宣布将由家电企业向科技集团转型主打“智能制造”概念。其中,所谓的智能制造是基于大数据的分析和打通,让研发、供应链、生产、物流、销售及售后在内的所有业务实现互联互通以提高产能和市场竞争力。资料显示,截止到2017年,美的集团在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。

  目前,美的集团现有暖通空调、消费电器、机器人及工业自动化、智能供应链四大业务,除了智能供应链还处在引爆初期,其它三大业务已进入转型变革收获期。根据财报显示,2018上半年美的集团暖通空调、消费电器、机器人及自动化系统三大主要业务分别实现营收638.74亿元、552.79亿元和125.02亿元。

  而根据美的战略反映在业绩层面的情况来看,家电业务凭借相对稳定的增长在为科技转型做了良好基石之下,后者也会在一定时期内逆向作用于自身,促使企业出现新的增长点

  2。格力转型频变广告词

  人们对“好空调,格力造”这句耳熟能详的广告词一定不陌生,然而随着时代的变迁,和美的一样,格力也开始谋求转型。

  它的广告词从“好空调格力”,“精品空调格力制造“格力掌握核心科技”,再到近些年的“让世界爱上中国造”便是佐证。

  不同于美的的相对均衡战略,格力先是将空调做到了极致,简而言之,空调业务就是格力的必杀技

  就目前而言,格力中央空调以17.03%的市场占有率继续做完国内中央空调行业第一的宝座,相比2017年度全年15.42%的市场份额,扩大了1.61个百分点,且其营造占比8成以上。

  但一个硬币有两面,过于依赖空调的格力也意识到了需要涉足多领域,以规避由于空调业务带来的来自经济和天气等因素的不确定风险。虽然格力近年来不断实行跨界发展新业务,但由于空调占据C位已久,相比之下其他业务逊色不少。近年布局的智能手机和新能源汽车,反响不冷不热,均未成为行业主流厂商。同时,董明珠又在去年高调以500亿宣布进军芯片行业,其发展势头还值得观望

  另外,在二者全球化布局的成效来看,整体而言都不尽人意。数据显示,美的2017年营收外销占比达到43.2%,其外销业务毛利率为20.13%,低于国内的28.75%;而格力主营业务外销占比为12.5%格力外销业务毛利率只有10.53%,远低于国内的39.93%,这么一看,距离格力所说的“让世界爱上中国造”尚在远方。

  值得一提的是,美的董事会换届在去年9月份如期完成,方洪波开启了他的第三个董事长任期。

  而反观格力电器,将于1月16日召开股东大会进行董事会换届选举已执掌格力电器六年且再次获得董事提名的董明珠的去留将是最大的看点

  结语:

  作为家电行业的龙头企业,格力和美的从“廉价工厂”到高端制造,在白电市场里奋力厮杀,最终作为头部企业以各自的优势在市场占据一方天地。

  然而,在新时代之下,虽然格力和美的以空调等为首的发家业务依然会作为企业的朝阳产业,在未来带来稳定的收入增长,但不可否认的是,天花板已来到,作为刚需产品的家电类已趋于饱和

  于是,转型升级是取代偶然的必然,美的格力都需要向重资产、高科技、高门槛的业务发展。而在此背景之下,对于美的和格力而言,运用高科技所布下的多元化战略,将会给予他们新的行业机遇且建立新的业务增长体系,从而进一步使得企业快速进入且良好适应新时期,这就要求格力和美的在内的家电巨头继续牢牢把握行业消费升级趋势不断运用科技优化产品结构稳住现状并寻求爆发式的盈利增长



(文章来源:格隆汇)

(责任编辑:DF307)

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